2025年11月12日，英国曼彻斯特大学王伟刚教授受邀在四川科技职业学院国际会议演播厅举办了一场以《网络分析》为主题的学术讲座。本次讲座由四川科技职业学院科研处主办，副校长牟瑞芳教授，科研处处长蒋勇敏教授在内的300余名师生参与。

王伟刚教授以“万维网”为切入点，系统阐释了网络分析在现代信息社会中的核心地位。

他指出，万维网作为全球主要的信息系统平台，通过客户-服务器架构和HTTP协议实现了内容的无缝共享，而网络分析则是洞察用户行为、优化数字体验的关键工具。“从浏览器到服务器，每一次数据交互都隐藏着用户需求的密码，网络分析帮助我们解码这些密码，驱动业务增长。”王伟刚以谷歌分析（GA4）为例，详细解析了其基于事件的数据模型如何实现跨平台用户旅程追踪，为电商、移动应用及物联网领域提供精准决策支持。

    针对网络分析的技术实现，王伟刚对比了客户端跟踪与服务器端跟踪的优劣。客户端跟踪通过页面标签（如JavaScript代码）直接在用户浏览器中收集数据，具有实施便捷、成本低廉的特点，但易受广告拦截器和浏览器限制的影响；而服务器端跟踪则通过自有服务器中转数据，确保了数据完整性与准确性，但需更高技术门槛与运维成本。“选择技术方案时，企业需权衡数据精度、隐私保护与资源投入。”王伟刚教授还详细介绍了谷歌分析4（GA4）的功能与应用。他指出，GA4使用基于事件的数据模型，能够统一跟踪来自不同平台（如网站、原生移动应用、物联网设备）的数据，提供更完整的客户旅程视图。王教授通过实例展示了GA4如何自动收集事件、增强型衡量事件、推荐事件及自定义事件，并详细解释了四种主要事件类型（自动收集事件、增强型衡量事件、推荐事件、自定义事件）的使用场景。此外，王教授还介绍了GA4在网站与Web应用、原生移动应用、CRM与线下活动、物联网及其他系统中的应用，强调了其跨平台数据整合与统一视图的能力。

在提问环节，智能应用学院、人工智能学院，能源学院同学积极参与提问，王伟刚教授针对同学提出的问题一一作出解答。就网络分析的具体应用、GA4的使用技巧等问题与王教授进行了深入探讨。王教授还将同学们的学科和网络结合，更加深了学生的学习兴趣。讲座结束后，全体师生合影留念，共同记录下这一难忘的时刻。

此次讲座不仅拓宽了师生对网络分析的认知边界，还通过实例展示了GA4在实际应用中的强大功能。更是为四川科技职业学院在数据科学领域的教学与科研融合提供了新思路。未来，学院将持续引进国际优质资源，推动产学研协同创新。